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TRENDWATCHING

Primer plano

TRENDWATCHING EN EL MUNDO DEL DISEÑO

Existen diferentes maneras de definir las actividades de trendwatching ya que, al tratarse de un estudio cualitativo, puede desarrollarse en cualquier ámbito social y cultural. Para entender mejor en qué consiste el trendwatching, es necesario definir qué se entiende por tendencia.

Por tendencia se entiende una variación de los hábitos, en la sociedad o simplemente en sus gustos, durante un intervalo de tiempo medio, debida a preferencias que se imponen tras eventos muy influyentes –como ferias, exposiciones internacionales, semanas de la moda, etc. – o que proceden de culturas emergentes capaces de dictar tendencia –como está sucediendo en los últimos años en África.

El proceso sobre el que se basa el nacimiento –o el retorno– de una tendencia inicia, precisamente, en los hábitos y las costumbres de las personas de una sociedad: cuanta más gente adopta una manera de hacer o sigue estilos que se refieren a una determinada tendencia, más pasa a ser común y se convierte gradualmente en normal.

En el mundo del diseño, todo esto implica el nacimiento, la modificación o la reaparición de estéticas, colores y formas que, por varias razones –por ejemplo, el uso por parte de grandes marcas, diseñadores o arquitectos– dictan tendencia y, por lo tanto, influyen en las demandas del mercado en los años sucesivos.

Por lo tanto, el objetivo del observador de tendencias en el mundo del diseño es monitorizar continuamente una serie de elementos clave, no solo estéticos, para obtener indicaciones importantes que permitan analizar globalmente cualquier tendencia individual.

¡Explora nuestro blog para leer varios artículos sobre el trendwatching en el mundo del diseño!

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TENDENCIAS 2018/2019

De París a Endosen, pasando por Londres, Atlanta, Fráncfort, São Paulo y muchas otras ciudades que hemos visitado en todo el mundo, nuestra investigación –empezada a finales de 2017 y terminada durante la primera mitad de 2018– nos ha permitido analizar y reagrupar en cuatro grandes categorías una serie de tendencias comunes, es decir, tendencias que hemos encontrado en más de un contexto estético y que hemos llamado Colorful, Essential, Humanification y A.I.fication. En medio de esta diferenciación tanto conceptual como estética se distribuye numerosas microtendencias, útiles para identificar tendencias de carácter menos definido. Por otro lado, la sociedad actual se caracteriza por una multiculturalidad que genera continuas contaminaciones. Por esta razón, es más complejo excluir, pero siempre es más útil incluir.

Vivimos un período histórico en el que el crecimiento urbano experimenta una enorme aceleración. El desplazamiento de población desde las zonas rurales hasta los centros urbanos comporta, por un lado, la reducción de los espacios no edificados, y, por el otro, unas viviendas cada vez más pequeñas que exigen cambios en el estilo de vida.

Como consecuencia de todo ello, los espacios tienden a ser cada vez más esenciales, se evitan decoraciones innecesarias y se utilizan productos muy funcionales. ¿El resultado? Productos de diseño simple y elegante, soluciones minimalistas y duraderas, adecuadas para cualquier periodo del año.

A esta tendencia le corresponde una paleta de colores tenues y tonos delicados, adecuados para ambientes clásicos y modernos, es decir, colores que podemos definir como «nuevos colores neutros».

Si por un lado el hombre tiende a buscar siempre lo natural, también es verdad que el desarrollo constante de las nuevas tecnologías está transformando cualquier tipo de actividad.

Desde la comunicación, con un uso cada vez más amplio de las redes sociales, hasta la industria 4.0, pasando por los automóviles del futuro capaces de circular sin conductor: la tendencia del futuro es la A.I.fication.

Para definir los colores representativos de la tendencia A.I.fication, nos hemos basado en la actividad social más importante del hombre, la que más ha cambiado gracias a las nuevas tecnologías: la comunicación. En efecto, en este caso, la paleta está formada por colores que identifican las plataformas web de comunicación y las redes sociales más difundidas del mundo. Desde el verde de Whatsapp hasta el azul de Facebook y Twitter y los rojos de YouTube y Pinterest, pasando por Instagram, Flickr y Feed RSS.

Desconectar de la rutina diaria, buscar un «refugio» lejos de los entornos industriales y caóticos, crear un auténtico oasis urbano a escala humana: esta es la tendencia Humanification, en la que todo gira alrededor del hombre y en la que todo se aleja de un estilo de vida cada vez más digital y claramente urbano.

En el diseño de interiores esta tendencia lleva de nuevo a la naturaleza con la cual el hombre siempre ha estado relacionado. Todavía domina el verde e, inevitablemente, todos los colores más cercanos a la naturaleza con el objetivo de valorizar los espacios que pueden alimentar el pensamiento y proporcionar energía al cuerpo.

Colores suaves y relajantes que remiten a elementos naturales. La paleta de colores de la tendencia Humanification ofrece una selección de ocho colores entre los que se encuentran no solo los clásicos verdes, sino también otros tonos absolutamente relacionados con la naturaleza.

Una explosión de colores, modulados y reinterpretados usando diferentes materiales que, mezclados, permiten recrear dibujos, motivos geométricos, elementos 3D e ilusiones ópticas que enriquecen las superficies y los espacios que nos rodean.

Alimentado por la vitalidad de la cultura de África, continente que está emergiendo con fuerza desde diferentes puntos de vista, la tendencia Colorful se basa en usar y combinar colores chillones y vivos, que animan los lugares, las decoraciones y las superficies.

La tendencia Colorful está representada por una selección de colores fuertes, marcados y definidos: desde los más claros amarillo y verde hasta los más oscuros, pero claramente más impactantes, como el azul y el Ultra Violet, elegido color del año 2018 por Pantone.

 

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